[ICONE] il Natale della Coca-Cola

Se vuoi rendere il tuo marchio veraente forte, devi riuscire ad associarlo alle varie festività o ai vari periodi dell'anno.
Se vuoi rendere il tuo marchio immortale, devi fare in modo che lo stesso sia associato al Natale.
La Coca-Cola l'ha capito, e da sempre ha legato la sua bevanda a questa magica atmosfera.



Proibita la vendita ai bambini e ragazzi, la Coca-Cola perde una grande fetta di pubblico tra la fine degli anni '20 e l'inizio degli anni '30.
A quell'epoca infatti, la bevanda era considerata più pericolosa degli alcolici, e sicuramente dannosa.
Roba da adulti, di certo non per minori.
Si diceva che, facendo restare svegli i ragazzini, incitasse gli stessi ad attuare pratiche autoerotiche, e ciò era immorale.
Ma nel 1931 arriva la svolta pubblicitaria che aggira il pensiero dell'America puritana: se non ci si può rivolgere direttamente ai più piccoli, bisogna usare qualcosa che rimandi a loro pur senza nominarli e mostrarli.

E così, venne ingaggiato come testimonial nientemeno che Babbo Natale: un'idea pazzesca, un successo clamoroso che dura tutt'oggi.
In realtà la figura di Santa Claus era già stata usata in precedenza dalla Coca-Cola; ma solo dagli anni '30 l'azienda volle un Babbo Natale riconoscibile, simbolico e umano.
Commissionò i disegni all'artista Haddon Sundblom, che si ispirò alla figura di un suo rubicondo vicino di casa per definire (e fissare in eterno) i lineamenti del Babbo Natale più classico.

Si crede che la Coca-Cola abbia inventato i colori del personaggio per come lo conosciamo oggi (che da verde diventa rosso) ma è solo una leggenda urbana.
Però è vero che l'azienda ha contribuito a cristallizzare nell'immaginario collettivo quelle fattezze pacioccose e bonaccione del Babbo Natale che viene rappresentato anche adesso in questo modo.

Da allora, la Coca-Cola è la bevenda di Natale per eccellenza.
Si leggeva spesso in giro che non c'era aria natalizia fino a che non si vedvae in tv il famoso camion della Coca-Cola.
Un'altra pubblicità azzeccatissima, tra neve, orsi polari e l'american way cafona con un tir bardato a festa che trasporta la bibita della gioia famigliare.
Che poi, due colori natalizi su tre (rosso e bianco) sono già insiti nel brand, quello mancante (il verde) lo ottieni dallo sfondo.

Ma la The Coca-Cola Company ci prova sempre, a reinventarsi. Pur di non far dimenticare che la sua bevanda è il Natale.
E così, la campagna di qualche tempo fa: se dalle bottigliette in plastica sfili l'etichetta e la tiri, ti esce un bel fiocco rosso che fa tanto regalo.

 

E poi c'è un caso tutto italiano.
Per anni, un jingle pubblicitario è stato la colonna sonora dei natali di tutti: era il 1983, e la filiale de noantri decide di realizzare uno spot a tema, rimontando le scene di una precedente réclame americana (del 1978, versione natalizia dello spot "Hilltop" del 1971!).
Traducendo la canzoncina "I'd like to buy the World a Coke", nacque dunque "Vorrei cantare insieme a voi in magica armonia, auguri Coca-Cola e poi un coro in compagnia, canta insieme a noi..."; ora sapete perché quei ragazzi nello spot erano vestiti tutti anni '70 e hippie: le immagini risalivano ad alcuni anni prima.
Tuttavia i misteri e i dietro le quinte di questo spot sono molteplici, coinvolgono anche nomi noti della pubblicità e dello spettacolo: cliccate QUI per approfondire, se interessati.
Comunque, potere della pubblicità, questo è uno storico spot degli anni '80 e ancora oggi non è Natale se non lo ascoltiamo, anche se dalle TV è sparito da un po' (salvo revival e richiami).
E allora, eccolo qui, per cantarlo tutti assieme... magari bevendo una Coca-Cola!

 

 

 

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