[ICONE] New Coke: il caso del 1985

Riportata in auge dalla terza stagione di Stranger Things (rece senza spoiler QUI), la bistrattatissima New Coke sembra essersi ripresa la sua rivincita dopo oltre trent'anni.
Era infatti il 1985 quando apparve nei punti vendita questa New Coke, nome non ufficiale che distingue la Coca-Cola di sempre da questa variante vissuta più di quel che si crede.
E oggi, grazie a Stranger Things, la New Coke è tornata, forse.
Conoscete la sua storia?
Ve la racconto io!

79 giorni: tanto è durata la tempesta nel marketing per la The Coca-Cola Company.
Nell'aprile 1985, l'azienda annuncia di voler cambiare formula, per la prima volta dopo 99 anni.
Pare che i consumatori preferissero, secondo i sondaggi, il gusto più zuccheroso della Pepsi, che ormai da quindici anni dominava nel mercato delle bibite.
E così ecco la New Coke: ma fu subito una pioggia di critiche, reclami, proteste.

Già, sebbene fosse stata bilanciata con dei test su centinaia di consumatori, e fosse pure piaciuta, la New Coke andava a interferire con la vecchia.
O meglio, andava a recidere una sorta di legame affettivo invisibile che c'era tra la Coca-Cola e il consumatore storico.
Molta gente iniziò a fare scorte della vecchia e originale formula.

Effettivamente, il rilancio del marchio non andò a buon fine.
Andò ottimamente. E senza averlo pianificato in quel modo. Un clamoroso flop di successo, praticamente.
Certo, c'è una teoria che afferma come la cosa fose stata un "tutto per tutto" per far risalire la Coca-Cola vera, che comunque effettivamente risalì alla grande. Imponendosi dopo anni e anni di staticità nel mercato delle bibite gassate.
Mica pizza e fichi: se c'è una cosa che la Coca-Cola sa fare bene è il marketing: ricordate cosa successe col Natale? Beh, trovate il link a fine post.

dal luglio 1985 al luglio 2019, con il logo Stranger Things

Fattostà che, a furor di popolo, la vera Coca-Cola tornò -con il nome Classic- e la New sopravvisse con un nuovo nome (Coke II) affiancando l'originale fino a non molti anni fa.
E oggi, grazie alla sua presenza in Stranger Things (con un protagonista pro e un altro contro questo nuovo gusto...) il pubblico è tornato a interessarsi alla New Coke.
E, lattine commemorative a parte per collezionisti, ci si chiede: potremmo riassaporare tutti l'incredibile, dolce e magico (in)successo di quell'estate 1985?

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